Z世代とは、1990年代半ばから2010年代序盤に生まれた世代で、2023年現在12歳~28歳前後の年齢層を指します。デジタルネイティブ、SNSネイティブとも呼ばれ、SNSとZ世代と結びつけられることも多い印象です。
「若い人の消費行動」ということで、「Z世代に流行りの……」など、なにかと流行の最先端として扱われています。
どんどん新しいものに挑戦しトレンドを作り出すため、Z世代の消費行動が理解できれば、企業として大きな利益を生む可能性も秘めています。
一方で、筆者は「本当にZ世代に流行っているの?」と思う場面もしばしば。筆者は大学4年でZ世代に含まれますが、SNS上やテレビなどで流行と取り上げられているものはピンとくるものもあれば、ピンとこないものもあります。
そこで今回は、「流行語があなたの周りで流行していたか」というイー・ガーディアン株式会社の調査結果やLIMO・U23編集部のランキング・流行語に対する意見を紹介。消費庁が報告する「若者の消費行動」の傾向について分析していきます。
1. 「SNS流行語大賞2023」について
イー・ガーディアン株式会社は、X(旧Twitter)上で広くつぶやかれたワードを独自調査。その中でバズった(拡散されたワード)を「SNS流行語大賞2023」として発表しました。
1.1 ノミネートした流行語の結果
「SNS流行語大賞2023」の結果を見ると、「かわちい」「なぁぜなぁぜ」などTikTokでバズったワードが見られます。「Z世代といえばTikTok」という声をよく耳にしますが、その一端を感じるような結果に。
「ひき肉です」はYouTuberが発しているワードです。他のSNSでバズってから使われる言葉として浸透し、引き続きX(旧Twitter)などでも使われています。
この年はZ世代にとって思い入れ深いキャラクターが表舞台から消えるような年でした。「うーたん卒業」の「うーたん」は2003年から活躍した「いないないばあっ!」(NHK)のキャラクターです。Z世代は幼少期から見ていた世代と考えられます。
同じようなものに「サトシ引退」がありました。サトシはアニメポケットモンスターの主人公。1997年にアニメが放送されて以来主人公として愛されていきましたが、26年目の今年、引退となりました。
Z世代が子供の頃から身近な存在だったため、SNSでは衝撃を受ける声が相次ぎました。
他にもアニメなど二次元のコンテンツの用語があり、SNSと二次元の結びつきが伺えます。
執筆者
LIMO・U23編集部は、くらしとお金の経済メディア「LIMO」編集部に所属するインターン生で構成された編集部です。LIMO編集部メンバーにメンターとして監修してもらいながら、Z世代の視点で情報発信していきます。U23編集部メンバーは全員、大学・短大・専門学校に在籍しています。就活や勉強のことから、学生のお金事情やライフハックまで、U23編集部と同世代の読者の方が気になる話題を、ときには鋭く、ときには寄り添って発信していきます。
メンバーの在籍校は、慶應義塾大学、早稲田大学、国際教養大学、駒澤大学、十文字学園女子大学、東京女子大学、東京デザイナー学院、北海道武蔵女子短期大学、龍谷大学、横浜市立大学、和歌山大学(2023年7月現在)。
LIMOのインターンシップは、フルリモートの環境を生かして実施しています。新しいメンバーも随時募集中です。詳しい採用情報はこちらをご覧ください。
監修者
1996年生まれ。昭和女子大学卒業。検索技術者検定3級、栄養士、中学校教諭一種免許状(国語)、高等学校教諭一種免許状(国語)、高等学校教諭一種免許状(書道)、司書、司書教諭、NEALリーダー、SNSマーケティング検定、古物査定士資格を所有。昭和女子大学在学中は、株式会社早川書房のプロジェクトに参加。株式会社フジテレビジョンのホウドウキョク、株式会社虎の穴でインターンを経験。また、公益財団法人私立大学情報教育協会が実施する産学連携事業「社会スタディ」で優秀賞を受賞、公益財団法人昭和池田記念財団が実施・文部科学省が後援する「学生論文昭和池田賞」で優秀賞を受賞。古物査定士、検索技術者検定3級、司書、司書教諭、SNSマーケティング検定資格所有。大学卒業後はフリーランスとして、株式会社マーケットエンタープライズ「高く売れるドットコム」、「おいくら」においてポケモンカードや遊戯王カードなどのトレーディングカード記事や時計、トヨタ車・日産車・スバル車などの車記事を執筆やディレクションするほか、着物や骨董品の専門買取店等で買取記事を執筆など。株式会社鈴甲子においては、HPや商品紹介文作成、五月人形分野で内閣総理大臣特別賞を受賞・経済産業大臣指定伝統工芸士として認定されている「鈴甲子雄山」のブログや一次産業・二次産業(BtoB)に従事する職人など、職人の知識を言語化・記事。コラムは、株式会社小学館「Suit-woman」や株式会社アシロ「MISYU」など。昭和女子大学在学中は、株式会社早川書房のプロジェクトに参加。株式会社フジテレビジョンのホウドウキョク、株式会社虎の穴でインターンを経験。また、公益財団法人私立大学情報教育協会が実施する産学連携事業「社会スタディ」で優秀賞を受賞、公益財団法人昭和池田記念財団が実施・文部科学省が後援する「学生論文昭和池田賞」で優秀賞を受賞。